• 董明珠卷入新的斗爭:奧克斯還沒打趴下,又吹來一個更猛的空調
    2023-09-09 06:22:36    騰訊網


    (資料圖)

    中國是全球最大的空調市場,國內空調市場增速稍有放緩,但總體仍然保持了穩定的增長,機構預計未來幾年將保持增長勢頭。智能空調、節能技術、空氣凈化等創新成為市場爭奪的焦點。當下的中國空調市場競爭激烈,涌現出眾多本土和國際品牌。一些主要參與者包括格力、美的、海爾、奧克斯等本土企業,以及日立、大金、三菱電機、飛利浦等國際企業。

    格力作為中國空調市場的領頭羊,多年來以高性能和良好的售后服務而著稱,穩居空調市場前排,美的則以多元化的產品線和創新技術在市場上取得成功。其他品牌如奧克斯、飛利浦正試圖打破“兩強”格局。

    最近十年里,格力與奧克斯吵個不停,紛爭不斷。據不完全統計,在短短幾年內格力接連起訴奧克斯超過了20次。作為格力掌門人的董明珠曾多次在公開場合炮轟奧克斯,她語重心長的說:“我是希望它改邪歸正。企業如果想要實干,就一定要耐得住寂寞,一定要有使命和責任?!?/p>

    格力還沒有解決與奧克斯的矛盾,近兩年又沖出一個飛利浦空調。荷蘭皇家飛利浦(PHILIPS)創立于19世紀末,是全球最有名的電子品牌之一,旗下的業務眾多。雖然品牌有著百年發展歷史,但飛利浦空調在中國市場上“冒出來”是近幾年的事,其背后主要由中國團隊來運營。媒體報道稱,飛利浦空調很多業務員、技術骨干、高層原來都是來自格力電器。飛利浦空調召開新品發布會,現場還有不少格力空調經銷商出席,飛利浦空調高層給品牌貼上“革新者”這樣的標簽。

    去年底,飛利浦空調產研基地投產儀式在安徽滁州舉行。據介紹,這個項目計劃投入100億元人民幣,主要用于研發生產飛利浦家用空調、大型商用空調及壓縮機等配套產品。具備空調產品全流程自研自產能力,整體投產后預計空調年產量將達500萬套。有意思的是,原海利空調廠長、格力電器前董事長朱江洪為飛利浦空調站臺,現身飛利浦空調基地。當天現場氣氛熱烈,他分享了企業經營管理之道,同時點贊飛利浦空調的工藝、技術和品質,也提及當年管理格力的點點滴滴。分享會的標題是“少說空話,多干實事”。

    進入2023年,飛利浦空調動作不少。登上CCTV多個頻道,在全國十多個重點城市的商圈、地鐵、公交站等高人流量場景展示。還冠名高鐵列車,以列車為載體構建品牌專屬傳播空間,輻射全國多個省份。

    飛利浦空調總裁在今年夏天透露,經過近三年發展,飛利浦空調的經銷商從0到今天在全國有近萬家,在渠道建設過程中,始終堅持“誠信共贏”的原則。下一步飛利浦空調將在廣東建設研發中心,力求提升產品研發能力。最新的消息是,格力把飛利浦空調背后的公司告了,要求立即停止制造、銷售、許諾銷售侵害其發明專利的空調,銷毀庫存侵權產品及生產侵權產品的專用模具。

    市場分析師認為,為了在競爭激烈的空調市場中脫穎而出,各家企業紛紛加大了對創新和技術研發的投入。智能化、高效能源利用和環保成為了市場上的熱門話題。消費者越來越關注空調產品的能效比、制冷速度以及智能化控制功能。因此,制造商們競相研發更智能、更節能的產品,滿足消費者的需求。市場細分是未來的趨勢之一,不同需求的消費者將有更多個性化的選擇。

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